品牌整体形象设计是一个很复杂的过程，涉及到品牌的视觉识别、语词识别与行为识别等方面。品牌形象设计的目标是通过品牌战略、语词系统及视觉形象系统来建立品牌的知名度、认知度和美誉度，从而促进品牌的发展和增长。因此，品牌整体形象设计要按照步骤依次进行系统化搭建，借以帮助品牌在市场上建立起独特的品牌资产、品牌形象和品牌声誉。

品牌战略设计：品牌战略是品牌形象设计的基础，它包括品牌定位、品牌价值、品牌使命、品牌愿景等。品牌战略的制定需要考虑到目标受众、市场环境和竞争对手等因素。

品牌语词设计：品牌语言包括品牌口号、品牌故事、品牌声音等，它们可以帮助品牌传递出更加清晰的品牌形象和品牌特色。品牌语词的设计需要与品牌战略和视觉系统相一致，同时要能够吸引目标受众的注意力。

品牌标志设计：品牌logo设计是品牌形象的核心元素之一，它可以是一个符号、字母组合或者图形等。品牌标志的设计需要考虑到品牌战略和目标受众的需求，同时要具有独特性和可识别性。

品牌视觉系统设计（vi设计）：品牌视觉系统（vi设计）包括品牌标志、色彩、字体、图形等，这些元素在品牌传播中起着非常重要的作用。品牌视觉系统的设计需要考虑到品牌的目标受众、传播渠道以及不同应用场景等因素。

品牌应用系统设计：品牌应用系统包括品牌的各种传播材料，例如名片、海报、广告、网站等。品牌应用的设计需要保持与品牌战略、视觉系统和语言系统的一致性，同时要根据不同应用场景进行适当的调整。

总之，品牌形象设计是一个系统化的过程，需要在品牌战略的指导下，综合考虑品牌标志、视觉系统、语词系统和应用设计等方面，以建立一个独特而具有吸引力的品牌形象。

利尔达科技集团品牌整体形象设计，我们从品牌顶层思维的品牌战略介入，重塑了利尔达的品牌定位及语词系统，并根据重塑的品牌战略与语词设计进行了视觉系统的焕新升级，详细的案例过程请移步下方的小焕原创案例分享。

利尔达科技集团品牌整体形象设计焕新升级

01 项目背景

利尔达科技集团是一家物联网产品研发、技术应用、服务落地的一站式高新技术企业。公司总部位于杭州，作为国家重点领域高新技术企业、国家火炬重点高新技术企业和国家电子信息产业基地实训中心，利尔达参与了多项国家及行业标准的起草，是国家物联网基础标准工作组重要成员之一。公司加大研发投入，以创新的产品和技术赋能客户，持续提供服务，与更多的合作伙伴携手助力实现智慧未来。

在2022年，行业与市场高速发展的时代，物联网技术开始普及，与之相关的行业与技术也随之蓬勃发展。对于利尔达科技集团来说，需要同现代化企业时代发展与时俱进。因此，立项通过战略升级来实现焕新出发，并增强企业核心竞争力。为此，集团自身清晰的品牌定位与焕新后品牌传达的有效性成为利尔达科技集团的核心需求。借助本次品牌的焕新，利尔达科技集团希望以一个更加有力、新锐的方式加强品牌市场影响力。

02 挑战

在多元化数字经济发展的市场中，集团品牌清晰的定位与品牌视觉传达的识别性尤为重要，这关乎于品牌在目标市场中传播的时效性，以及企业自身形象对外所呈现的感知印象。作为一个深耕行业多年的龙头企业，利尔达科技集团已经在众多客户中积累了良好的企业口碑，在行业中也具备一定的影响力。但在数字化快速的发展过程中，利尔达科技集团需要聚焦品牌定位方向，更清晰的让目标客户群体认知到利尔达的业务板块和企业能力，以及在视觉上传递出品牌的核心语言。因此，如何塑造一套符合利尔达科技集团当下战略升级需求的品牌核心价值定位与品牌视觉传达体系，成为焕识与利尔达科技集团合作的第一大命题。

03 解决方案

在项目初期，焕识团队先后多次到访利尔达科技集团杭州总部，深入了解利尔达科技集团的企业文化发展历程与产品研发技术实力。并与集团内部高层、专家、外部客户进行深度访谈调研，通过专业方法工具剖析解读利尔达科技集团品牌背后的产品技术硬实力与企业文化软实力，帮助我们精准提炼利尔达科技集团的品牌核心价值。

在经过多轮的资料研究与市场分析调研后，焕识团队为利尔达科技集团提出了全新的品牌定位“万物互联，利尔智达天下”。在全新的品牌定位指导下挖掘利尔达实际为客户带来的核心价值，帮助客户明确从生产研发产品到价值传递的发展方向，并结合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的释义，诠释出从智慧连接到传递赋能千行百业，助力变革升级等品牌核心基因语词。焕新后的品牌定位与品牌价值体系清晰地定义出利尔达科技集团与客户间的核心价值导向，也传递出利尔达科技集团通过智慧物联方式连接天下的愿景。

在品牌视觉系统建设中，焕识团队基于焕新后的品牌定位指导下，以全新的设计语言为利尔达科技集团重塑了符合当下数字经济与战略发展方向的品牌视觉识别系统。在全新的视觉语言中，标识采取了6度倾斜，使整体字标具有前进的态势，以展现利尔达科技集团追求卓越、进取向上的精神。其中字母L与I进行记忆点的处理，分别代表着Link(连接）和Intelligence(智慧)，两者交互寓意利尔达与客户连结共同走向智慧世界的愿景。整体视觉识别系统以简约和利落的设计形态烘托出现代数字化的科技感，以此呼应利尔达科技集团品牌焕新升级后建立起的视觉感知体验。

在利尔达科技集团的视觉识别系统中，我们分别对颜色与图形重新进行了设定，在颜色上我们继承利尔达集团原有的品牌识别色蓝色，在其基础上进行饱和度的提升，使蓝色更加明亮，更具科技属性，使品牌整体在情绪的感受上更具冲击力；在图形上，我们以利尔达科技集团的研发过程与产品技术图像为灵感开发出一套具备系统感、芯片感、科技感的图形系统语言，在图形系统中，根据不同的主题组合不同的图形造型，即灵活又不失逻辑性，代表着利尔达科技集团基于自身技术为客户灵活定制解决方案的技术服务能力，更贴切于利尔达科技集团“万物互联，利尔智达天下”的内涵。借此，将焕新后的识别系统组成了全新的视觉语言，打破了原有老旧的品牌印象，赋予了品牌更具数字化与科技张力的品牌识别形象，助力品牌全面提升影响力！

关于焕识

Hauns焕识是一家创意策略思考导入型的品牌成长咨询公司，我们拥有宽阔的国际视野，以创意策略性思维导入品牌内部，通过调研分析、策略定位、品牌设计等专业核心能力，构建由内而外完整的品牌体系，用专业的服务为品牌注入活力，帮助您的企业实现真正地品牌成长，焕然一新品牌识别形象！