马士基作为全球领先的航运企业，其品牌形象一直备受关注。在近年的换标行动中，马士基的新 VI 设计让人眼前一亮，其中蓝色渐变的运用尤为出彩。

蓝色，本身就与海洋、天空紧密相连，是 “蓝色可持续” 理念中不可或缺的色彩元素。马士基新 VI 中的蓝色渐变，并非随意搭配，而是经过精心设计。从深邃的海蓝逐渐过渡到明亮的天蓝，这一渐变过程仿佛象征着航运业从传统的高污染、高排放模式，向清洁、环保的可持续发展模式转变。深邃的海蓝代表着航运业曾经对海洋环境造成的压力和负担，而明亮的天蓝则寓意着零排放、无污染的未来愿景，传递出马士基致力于减少碳排放、保护海洋生态的决心。

除了蓝色渐变，马士基新 VI 中的辅助图形也极具深意。其辅助图形由一系列流畅的线条组成，这些线条相互交织、延伸，宛如海洋中的洋流，又似船舶航行留下的轨迹。线条的流畅性象征着航运过程的高效与顺畅，而线条的不断延伸则代表着马士基在可持续发展道路上的持续探索和前进。同时，这些辅助图形与蓝色渐变相结合，形成了强烈的视觉冲击，让人们在看到马士基品牌时，能直观地感受到其对 “蓝色可持续” 的追求。

赫伯罗特作为另一家知名的国际航运企业，在换标过程中，也巧妙地运用了 “蓝色渐变 + 辅助图形” 来传递 “蓝色可持续” 故事。赫伯罗特新 VI 中的蓝色渐变，层次更为丰富。从接近黑色的深蓝逐渐过渡到浅蓝，再到带有一丝绿色调的蓝，这种渐变不仅展现了海洋的深邃与多变，更隐含了从传统航运向绿色航运的转型。绿色调的融入，直接点出了环保、可持续的主题，让 “蓝色可持续” 的理念更加鲜明。

而赫伯罗特的辅助图形则以几何形状为主，这些几何形状相互组合、叠加，形成了类似蜂窝的结构。蜂窝结构在自然界中是高效、节能的象征，赫伯罗特将其运用到 VI 设计中，寓意着企业在航运过程中追求资源的高效利用和能源的节约，以实现减碳、零排放的目标。同时，这些几何图形的规则排列，也展现了企业在可持续发展方面的系统性和规划性，让消费者感受到赫伯罗特对于 “蓝色可持续” 的认真态度。

从马士基和赫伯罗特的换标事件中，我们可以总结出国际航运品牌借助 VI 设计讲好 “蓝色可持续” 故事的一些关键要点。首先，色彩的选择至关重要。蓝色作为与海洋相关的核心色彩，是传递 “蓝色可持续” 理念的基础。而通过蓝色渐变的运用，可以赋予色彩更多的层次和含义，象征着航运业在可持续发展道路上的不同阶段和目标。适当融入绿色等与环保相关的色彩，能进一步强化可持续的主题。其次，辅助图形是将抽象概念具体化的重要工具。辅助图形的设计应与品牌的可持续发展理念紧密结合，通过具象的图形符号，让消费者能够直观地理解品牌所传递的 “蓝色可持续” 价值。无论是流畅的线条还是规则的几何形状，都需要具有象征意义，能够引发消费者的联想和共鸣。

再者，VI 设计需要保持一致性和系统性。从标志到色彩，再到辅助图形，都应围绕 “蓝色可持续” 这一核心主题展开，形成一个统一的视觉体系。这样才能在品牌的各种传播渠道中，持续、稳定地传递品牌的理念，加深消费者对品牌 “蓝色可持续” 形象的认知。最后，VI 设计应具有时代感和前瞻性。随着可持续发展理念的不断深入和航运业的不断进步，VI 设计也需要与时俱进，展现品牌在可持续发展方面的创新和突破。通过新颖的设计手法和视觉元素，让品牌的 “蓝色可持续” 故事更具吸引力和说服力。

国际航运品牌通过 “蓝色渐变 + 辅助图形” 的 VI 设计组合，成功地将减碳、零排放等抽象的 “蓝色可持续” 概念转化为了直观、生动的视觉语言。这不仅提升了品牌的形象和辨识度，更重要的是向社会传递了企业在可持续发展方面的决心和行动，为整个航运业的绿色转型起到了积极的推动作用。未来，随着更多航运企业加入到 “蓝色可持续” 的行列中，相信会有更多富有创意和深意的 VI 设计涌现，共同讲好航运业的可持续发展故事。

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