我们每个人都有各自的特征，从名字到外表和个性，这些特征使我们令人难忘和能被他人识别。拥有一个明确的身份，不仅对社会中的人很重要，对品牌和企业也很重要。毕竟，没有优秀的品牌vi设计怎么能在市场中脱颖而出呢？良好的公司vi设计应被视为任何业务战略的优先事项。

优秀的公司vi设计包括哪些内容？

一、vi设计识别系统-色彩

色彩是品牌vi设计最基本的元素之一，这也是客户群体最容易记住的关于一个品牌的元素，当它被有效地使用时，它甚至可以成为一个品牌的象征。比如说饿了么的蓝色，美团的黄色……

你应该知道的颜色术语：

* 色彩对比：一种颜色与另一种颜色之间的色调差异

* 色彩层次：某些颜色相对于其他颜色的优势，指的是颜色在彼此之间突出或不突出的方式

* 色彩心理学：研究色彩如何让人产生感觉以及人们对色彩的反应

* 十六进制代码：基于十六进制值的颜色度量

* 调色板/方案：协调颜色的选择

二、vi设计系统-字体

文字告诉我们一些东西，但是同时它也向我们展示了一些东西。排版的力量：个性和清晰。

以下是一些常见字体及其历史的细分：

衬线字体：

* 老式

    * 示例： Adobe Jenson，Goudy Old Style

    * 特点：字母最薄处有对角应力；常见于报纸和杂志

    * 可追溯至 1400 年代；最古老的衬线样式

    * 品质：成熟、认真、睿智

* 过渡的

    * 示例： Times New Roman，巴斯克维尔

    * 特点：垂直对称轴

    * 可追溯至 1700 年代

    * 品质：传统、直接

* 新古典/现代

    * 示例：狄多、马可尼

    * 特点：笔画粗细差异显着

    * 可追溯至 1700 年代

    * 品质：现代、新鲜、睿智、自信

无衬线字体：

* 怪诞：

    * 示例：金星、新闻哥特式

    * 特点：它们与衬线相似，但没有衬线；适合标题和标题

    * 可追溯至 1700 年代

    * 品质：权威、大胆

* 新怪诞：

    * 示例： Helvetica、Roboto

    * 特点：它们与怪诞相似，但外观更朴素

    * 可追溯至 1900 年代

    * 品质：直截了当、精确、干净、基本

* 人文主义者：

    * 示例： Verdana、Calibri

    * 特点：结构清晰完整、阅读辨识度高

    * 可追溯至 1400 年代

    * 特点：柔和、直接

* 几何的：

    * 示例：哥谭、ITC 前卫

    * 特点：它们的几何外观，尤其是 O 形字母

    * 可追溯至 1900 年代

    * 品质：现代、干净但有趣、饱满、丰富

你应该知道的字体及排版术语：

* 衬线：字母的脚，可以是圆形或方形

* 无衬线字体：有字母没有脚的字体

* 字体：一组具有相似基本品质的字体样式

* 笔画：字母内的线条，不包括衬线

* 字体粗细：字体内笔画的粗细

* Ascender：任何高于中线的笔划，例如字母 l、h 和 f 的上半部分

* 基线：沿着字母底部的水平线

* 大写高度：字母从其基线到其升序顶部的高度

* 降序：任何低于基线的笔划，例如字母 p、q 和 y 的下半部分

* 中线：沿着小写字母顶部的水平线

* 字距调整：手动调整单词中各个字母之间的间距以提高可读性和样式的过程

* 前导：调整行间距的过程

* 跟踪：手动统一调整单词中所有字母间距以提高可读性和样式的过程

* 排版层次结构：如何在页面上对文本进行优先排序以强调重要性

* X-height：小写字母从基线到中线的高度

三、vi设计系统-图像

尽管品牌vi设计由许多元素组成，但图像和图标可能是对客户群体影响最大的元素。图片可以讲述一个故事，选择的图片应该选择一个既能引起共鸣又能与你品牌的其他信息一致的叙述。

你应该知道的图像术语：

* 构图：图像的元素（文本、视觉或抽象）如何排列在框架内

* 图标：品牌或商品的图形表示

* 过滤：通过减少噪声、强调特征、分离特征或使特征消沉来增强图像的过程

* 镜头光晕：当光线通过镜头分布时，会产生明亮的星状图像

* 边距：图像边缘周围的空间

* 三分法则：当图像被分成九个均匀分布的网格时，网格线相交的点应该是图像的焦点

* 饱和度：色调的强度

* 纹理：图像产生的触觉效果

总的来说，一个品牌要在市场中取得成功， 就必须对其vi设计进行定义并突出其最佳品质，使其显得独特而有趣。当客户群体购买东西或做出决定时，品牌就会得到认可。这就是为什么品牌vi设计做得越好，品牌在消费者日常生活中赢得的空间就越大。

关于焕识

Hauns焕识是一家创意策略思考导入型的品牌成长咨询公司，我们拥有宽阔的国际视野，以创意策略性思维导入品牌内部，通过调研分析、策略定位、品牌设计等专业核心能力，构建由内而外完整的品牌体系，用专业的服务为品牌注入活力，帮助您的企业实现真正地品牌成长，焕然一新品牌识别形象！