品牌在发展的进程中日积月累会形成丰厚的品牌文化，这是属于品牌的无形资产，可以帮助品牌与消费者之间形成精神情感上的共鸣，更能形成强有力的品牌忠诚度。为什么品牌需要塑造独特的品牌文化呢？一方面，有利于品牌在市场竞争中占据有利优势，另一方面，可以帮助品牌经久不衰地流传下去，更利于品牌的长远发展。

茅台集团打造经久不息的老字号国酒品牌

茅台集团董事长丁雄军在第十六届中国品牌节年会表明，品牌不仅仅是生产者、企业的价值追求，也是消费者的价值追求，还是供给侧和需求端升级的发展方向，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。拥有71年历史的茅台品牌被称为当之无愧的国酒，离不开它源源流长的酿造历史、工匠精神的酿造工艺、深厚悠久的品牌文化。

茅台发展离不开强大的文化底蕴，其坚定优秀传统文化自信，传承优秀文化基因，构建了以“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列为核心的茅台文化体系；以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品，每一款产品都有文化故事；以“二十四节气”为时间轴开展春分论坛、夏至战略研讨日、小暑茅台传承人大会等，每一个节气都有文化活动。

一面是茅台对于酿造白酒工艺的匠心品质，另一面是“茅台粉”的忠诚支持，品牌与消费者的双向选择在持续多年后，品牌的文化价值早已超越了价值利益，上升到更为珍贵的品牌资产。

格力打造“让世界爱上中国造”的中国电器品牌

正如格力电器董事长董明珠所言，格力要制造的产品，都是国家所需要的，未来的发展路径要以国为由，以创新发展为由，以能为社会做贡献为由，更好地推动中国电器品牌从中国制造向中国创造发展，打造国际化的本土品牌。在坚守这样的初心下发展，格力渐渐也实现“让世界爱上中国造”。

“让世界爱上中国造”的中国品牌格力集团，自1985年成立以来，以“少说空话、多干实事，质量第一、顾客满意，忠诚友善、勤奋进取、诚信经营、多方共赢，爱岗敬业、开拓创新，遵纪守法、廉洁奉公”为核心价值观，秉承着“弘扬工业精神，掌握核心科技，追求完美质量，提供一流服务，让世界爱上中国造！”优秀的企业使命，把“缔造世界一流企业 成就格力百年品牌”作为企业的愿景，坚守“您的每一件小事都是格力的大事”为服务理念，在中国乃至全球的电器市场中，格力都占据着重要地位。

格力产品重新定义了生活智慧，勾勒出格力品牌与美好家居生活的共同点，通过生活哲学与消费者的生活理想相匹配，更能激发大众的情感共鸣，满足他们的精神价值追求，更能与其他电器品牌形成鲜明的差异化。

在品牌中，品牌文化是品牌最为重要的一部分，品牌文化不仅仅能帮助企业创造财富价值，还能创造出更为珍贵的精神价值。正如茅台集团和格力集团所坚守的品牌理念一样，为创建优秀的品牌文化奠定根基。建设独特丰厚的品牌文化，照顾消费者的价值情绪，这种品牌才会实现双赢局面，既能收获品牌带来的价值利益，又能在消费者心智中树立起一个良好的形象，积累品牌忠诚度。

（图片源于茅台、格力官网）

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