Transform Awards作为一个全球性的品牌年度盛典，Hauns焕识的品牌作品斩获2020 Transform Awards亚太地区零售类最佳视觉识别银奖。作为品牌行业最权威的奖项之一，Transform Awards大奖旨在表彰世界在品牌建设，品牌重塑和创意策略方面的最佳创意策略机构以及全球范围内有创新力的品牌作品，不断推动行业更高标准。

焕识作为国际上新锐的品牌成长策略创意机构，所展现的品牌识别设计能力与创造力策略思维获得了Transform Awards专家评审团的高度认可，这也是我们专业能力上最好的肯定，也激励着我们与客户携手并进，在2021年争取创造出更多激动人心的品牌。

Hauns-Transform Awards-SILVER

Clients：walk&rest

walk&rest是一家以简约设计且创造轻快舒适体验感的童鞋和女鞋品牌起始于韩国釜山。由于业务板块的扩大，在2019年实施了进入中国市场的品牌战略计划。品牌原始的视觉风格感受以理性，职场风格为主，产品在韩国所面对的主要受众人群是儿童与母亲。由于地域文化的差异，walk&rest在进入中国市场的初期，无法与在中国锁定的主要目标受众人群 “儿童与母亲“之间直接建立起情感的共鸣，如果继续沿用韩国那边的品牌视觉将会造成品牌的认知障碍。因此，walk&rest如何与中国市场的主要目标人群中建立情感共鸣，同时在品牌层面上突破视觉焕新传达来吸引主要目标受众成为我们的首要挑战任务。

在品牌焕新项目进行的初期，我们进行了大量的市场调研与大数据分析，在来自不同地区妈妈们的访谈中，我们发现主要的受众人群大多数都面临着一个共同的问题“时间与情感沟通上的空缺”。在日常繁忙的工作中导致了许多妈妈在孩子的生活与成长中缺失了陪伴与沟通，这是挖掘品牌机会点很好的touch point. 针对多方面的分析与洞察，我们提出了在中国市场上的全新品牌定位“陪伴人生每一阶段”。同时根据这个品牌定位，我们建立起来一套可以承载品牌定位“陪伴人生每一阶段”的全新品牌视觉识别系统。这套系统将会在“陪伴”这件事情上用视觉的方式与消费者进行沟通。首先，在品牌色彩识别中，我们创造出缤纷的糖果色彩系统，因为每个阶段的成长都有属于她们自己的颜色，同时也与目标受众人群“儿童与妈妈”的心里相互呼应。其次，我们建立了一组有趣的符号系统，从walk&rest的字母拼写中提炼出来超级符号“&”， 同时它也具有代表陪伴连结的品牌视觉联想。通过颜色系统与视觉符号系统的结合，采用轻松自由的图形延展方式形成了强烈的品牌印象与品牌情绪，准确的传达walk&rest的品牌定位“陪伴你人生每一阶段”的品牌讯息。最后，在字体排版上采用轻松自由的排列方式进行处理。对于焕新后的品牌视觉识别系统，我们期望将walk&rest从专业、成熟、理性的品牌印象转变为轻松、自由、乐趣、陪伴的品牌印象，更贴近中国市场的消费者，形成独有品牌资产。

关于Hauns焕识

Hauns焕识是一家创意策略思考导入型的品牌成长咨询公司，我们拥有国际背景经验的设计与策略团队，以品牌形象设计与焕新的根本命题进行专研与探索，通过品牌战略规划，品牌形象识别设计，品牌体验营销等核心业务板块，为客户提供新品牌形象设计，老品牌形象焕新以及品牌管理等整合一体化的解决方案，以创造力驱动品牌成长，焕然一新品牌识别形象。