一个新的品牌怎样在品牌市场上立足并迅速占领品类市场获得消费者的认可和青睐，这是品牌形象塑造与品牌体验营销的根本命题所在。要达到这一目标需要:"满足消费者自身的需求和潜在可挖掘的需求"，这也是品牌形象塑造与品牌体验营销需要解决的问题。
品牌需求是指人们没有得到某些满足的感受状态，是人们有能力购买并且愿意购买品牌商品或服务的欲望。人们的欲望几乎没有止境，人们想用金钱选择那些价值和满意程度最大的品牌商品或服务，当有购买力做后盾时，购买品牌的欲望就变成了品牌需求。优秀的企业总是力图使品牌商品富有吸引力，适应消费者的支付能力和容易得到来影响品牌需求。
根据消费者对品牌需求和时间的不同，品牌需求可分以下形态，在不同的品牌需求状态下，品牌营销管理的任务有所不同。
1、潜在品牌需求
是指现有的品牌产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求。例如:户外运动在我国刚刚兴起时，人们对户外用品的需求。
2、下降品牌需求
是指品牌目标市场顾客对某些品牌产品和服务的需求出现了下降趋势。如近年来城市居民对电风扇的需求开始减少。
3、不规则品牌需求
许多企业常常面临由于季节、时段的不同，其品牌产品和服务的需求也不同，从而造成品牌产品的生产能力或品牌商品的闲置或过度使用。如大型运动会时的品牌服装和纪念品。
4、充分的品牌需求
是指消费者对品牌产品或服务目前的需求水平等于对品牌的期望，存在着品牌商机，令品牌生产企业满意。如全民健身运动对运动服装和器材的需求。
5、过度品牌需求
是指品牌市场上消费者对品牌产品的需求超过了企业的供应能力品牌产品供不应求。如现在交通发达一些性驾比高的品牌汽车，一上市就排号购买。
企业经营管理者必须认真分析消费者对品牌的需求，生产的品牌产品能够勾起消费群体的购买欲望，抓住品牌市场营销的的核心“需要、欲望和需求”，再辅以品牌市场营销， 品牌调研分析，品牌诊断评估，行业市场分析，竞争环境分析，消费行为分析，品牌现状分析，品牌商业模式，品牌传播规划，品牌线下活动，品牌发布会，品牌大型路演，品牌网站微信H5等等详细的品牌战略策划，一个新的品牌的创建一定能够走向品牌市场，占领品牌市场，得到广大消费者的认可。
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