品牌故事塑造了企业存在的理由

为什么要创建一个可以被消费者信任的品牌故事？答案应该是一个优秀的品牌故事塑造了你企业存在的理由。所以这个问题即是答案亦是问题，因为需要你思考如何讲述一个品牌故事。下面我们一起来看一个品牌故事优秀范文，一个美国著名的休闲鞋品牌的品牌故事-TOMS。TOMS是美国著名的休闲服鞋品牌，深受欧美明星的喜爱！提倡舒适度第一，采用环保材料，内有耐用的软牛皮鞋垫，貌似法国人最爱的帆布草跟便服鞋（espadrilles）。这位来自美国才华横溢的设计师Blake Mycoskie，在一次往阿根廷的旅程中，发现当地小朋友需要步行数英里寻找清洁水源或上学，却没有鞋子保护双脚，遂决定为当地人做点事。他以阿根廷当地传统布鞋取得灵感，成立TOMS这个品牌，承诺每当您购买一双Toms鞋子，将会送一双给全球需要的孩子！像TOMS这样的品牌将他们的故事作为他们存在的基石，他们的品牌口号是“你/你一双，她/他一双。”意味着对于每一个消费者或购买者，TOMS都会向有需要的人提供一双鞋子。TOMS的存在是为了更好的改善生活。他们的品牌故事描述了公司存在的全部原因，成功的与消费者建立起了信任。假如细心的消费者在问“我为什么要向你购买？”如果你能用一个真实的故事回答这个问题，那么你就建立了这个客户的信任。

品牌故事必须与您的消费者相联系

从本质上讲，一个故事并不能影响到您公司的构造，但撰写品牌故事的目标是搭建一个桥梁，建立起您的品牌与您的消费者联系的桥梁。比如像The North Face这样的品牌必须与积极和有冒险精神的人联系在一起，品牌的整体理念是激发冒险和户外生活。他们的品牌口号是“探索永不停止。” 因此，北面这一品牌故事对消费者传达了他们的品牌内涵与理念，与消费者建立起冒险，户外生活的品牌联想。

消费者购买的是品牌故事的一部分，而不仅仅是产品

我写的，“消费者应该购买品牌故事的一部分”（不只是成为品牌故事的一部分），这之间的区别至关重要。因为消费者不仅参与故事本身，而且他们以交易方式参与，通过从讲述故事的业务中购买故事与产品来得到认同。因此，当消费者购买您的产品时，他们也同时在购买部分故事。因为故事属于产品本身的一部分。消费者不仅仅是在购买这个品牌的产品，服务，体验等，同时他们也在购买这个品牌的品牌故事，融入其中创建联想，与其他人产生共鸣。

让其他人讲述你的故事

一个好的品牌故事是大家愿意分享的，消费者也会帮助您的品牌一起进行品牌传播与推广。你也可以采取一些措施来增强可传播病毒性的故事：

1. 打造您的个人品牌

还记得品牌故事是如何融入个性的吗？您和您的团队是这背后的个性。通过您的个人品牌扩大您品牌的影响力。

2. 积极参与社交媒体

故事将通过社交媒体的力量传播。片段，摘录和轶事传递，转发，点赞。同时，您建立了一个存在公共社会意识中的品牌。

3. 讲述故事

让故事成为您的身份和公司的组成部分。使用故事的力量进行沟通。无论您是撰写的d客座文章，拼饿凑传记，还是仅仅发布关于您的一天的推文，都要讲述您的故事和元素。

4. 鼓励消费者传播您的品牌故事

消费者推荐是传播品牌故事的最有效方式之一。如果您的品牌足够让消费者感到满意，消费者会非常愿意通过互联网或口口相传的方式将自己的体验，感受传播给更多的受众人群或潜在消费人群，加强品牌故事的传播性。当您的品牌成为主流时，其故事将在公众意识中得到进一步巩固。

一个优秀的品牌故事是信任和信仰的载体。当人们在更多地方听到你的故事时，它会加强他们的信任。当他们开始自己讲述你的故事时，他们会更加信任它。无论是服装品牌故事，餐饮品牌故事，珠宝品牌故事，还是哪个行业的品牌故事，当您在创建自身品牌的故事时，您可以参考阅读一些经典品牌故事案例或品牌故事范文，如可口可乐的品牌故事，星巴克的品牌故事，肯德基品牌故事，宝马的品牌故事，宝洁的品牌故事，资生堂的品牌故事，美体小铺的品牌故事，爱马仕的品牌故事，范思哲的品牌故事等等。渴望制定品牌故事与当今消费者沟通的企业家，请与焕识品牌联系 www.hauns.cn。焕识品牌策划与设计服务机构，专注于品牌故事撰写，品牌故事策划，企业品牌故事范文，餐饮品牌故事范文，品牌故事文案，服装品牌故事策划，保健品品牌故事策划，培训品牌故事策划，教育品牌故事策划，零食品牌故事策划等服务，助您在品牌形象塑造发展过程中与消费者建立深刻且信任的品牌联想。