01 项目背景

一方耘是北京北农优粮科技有限公司的旗下高端有机杂粮品牌，主营高端有机杂粮品类，依托北京农学院优质粮食食品研究资源，培育最优质地块、最优质品种、有机种植、限量供应，并形成全产业链透明可追溯的品牌核心能力，为消费者提供最高质量的杂粮产品。在杂粮vi设计品牌策划全案建设方面，与焕识进行深度合作，通过杂粮vi设计品牌策划，杂粮品牌定位，品牌命名，有机农产品全案vi设计，杂粮包装设计、有机小米品牌设计及电商页面设计等核心板块设计搭建，共同打造安全健康有机高品质的中国杂粮品牌。

02 挑战

现如今，消费者越来越注重生活品质及关注饮食健康，在大势所趋的背景下，一方耘如何传达自身产品的优越性及有效形成品牌印象成为最重要的问题。此外，在这个问题背后，如何清晰表达一方耘全产业链透明可追溯的核心卖点，塑造品牌的个性语言，使其在竞争激烈的五谷杂粮市场中脱颖而出，有效行成自身的品牌差异化，与目标消费人群建立有效的沟通，成为我们的挑战。

03 解决方案

在项目初期，我们五谷杂粮市场的趋势与发展现状进行大量的研究。所谓一方水土养育一方人，在杂粮品牌命名的部分，采用了差异化命名策略为指导，体现品牌特色同时传达品牌精神，并区隔于同行业的杂粮品牌，如沁州，东方亮，十月稻田，柴火大院等。

此外，在前期深入的分析与研究中，我们发现在行业市场中，多数杂粮的品牌定位以地域特性与功能特征为主，一方耘除了有着优质的产地外，产品也是营养成分经过严选品质的，可以给消费者更安全的保障。因此，放大安全性差异化定位提出“全产业链透明可追溯”，让更多消费者吃到安全杂粮品牌。

在品牌视觉设计的维度，我们在视觉探索中发现，目前市面上的五谷杂粮视觉及包装设计表达同质化较为严重，多数品牌还是以传统的视觉语汇进行表达。因此，基于对于整个行业发展视觉趋势的研究，我们结合一方耘“全产业链透明可追溯”的核心能力及产品优越性，为一方耘品牌提出“自然真律”的视觉概念，并以此概念进行整体视觉与包装的设计指导。此外，在品牌视觉表现中，我们着重通过规律感、层次感表达自然真律的概念，以规律变化的方式描述自然四季的变更规律、杂粮作物的生长规律，并以此延展到视觉的每一个表接触点。在标识中，我们通过层层递进的视觉表现，由两侧向中间增长的元素结构，抽象表达了农作物的生长过程。在品牌色彩体系中，我吸取了农作物由绿色小苗到橙黄色丰收不同阶段的色彩表现，并结合四季颜色形成了一方耘独特的颜色表达，以呼应自然真律的规律化表达。在整体延展中，我们充分利用规律层次的结构，灵活的组合了一方耘的基础要素，使其整体视觉形成强烈的规律过程感，并以简洁现代的表现方式创作出了一方耘品牌的视觉表达，清晰直观的描述了一方耘品牌“全产业链透明可追溯”的核心卖点，有效行成核心价值传达，构建出一套可以与消费者快速沟通的品牌视觉体系，以此延伸到一方耘的包装体系，电商设计系统，vi设计系统等，构建全方位完整的品牌观感与品牌体验。

作为北京vi设计公司，

焕识品牌设计为一方耘品牌提供农产品品牌命名，

杂粮品牌定位、有机小米品牌设计、杂粮vi设计、

品牌标语slogan、品牌架构梳理等服务！

http://www.hauns.com.cn/

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