UPPF品牌是浙江中威时和新材料有限公司旗下一个具有20余年行业经验的中高端车衣与保护膜类品牌，在全球多个国家和地区拥有超过千家授权经销点，累积为十万高端车主提供专业汽车贴膜服务，该品牌拥有专业的产品研发团队和生产工厂，致力于运用前沿生产工艺和高科技分子材料，创新研发多个产品系列满足全球中高端车主消费需求，推动车衣与保护膜类行业市场发展。

UPPF品牌在2021年以前始终落实“重新定义UPPF”的核心思想指导，不断创新产品高度，成为公认的行业领导者。随着品牌影响力的不断扩大，UPPF品牌渴望在全球市场获得更大的市场份额，而扩大的背后，是UPPF不得不面临一个问题“需要一个强大的国际化品牌形象来匹配不同国家对于UPPF品牌的认知”。为此，UPPF品牌与焕识达成深度合作，希望通过品牌国际化定义升级以及全新品牌形象的塑造，助力UPPF品牌建立全球国际市场的影响力。焕识作为优秀的vi设计公司服务包括：汽车保护膜vi设计,隐形车衣vi设计,保护膜品牌设计,科技vi设计,企业品牌定位,科技公司vi设计,科技品牌策划,制造业vi设计等。

在UPPF品牌定义与品牌形象的背后，是对已有老旧品牌认知的一次变革，也是焕识对全球车衣行业的一次全新审视。为此，我们遇到了两大挑战：第一，不同国家消费者购买车衣的消费习惯问题，如何抓住消费者洞察，结合UPPF品牌自身优势能力，产出有效的品牌对外传达语言，解决UPPF在不同国家用车消费者的车衣认知共性问题；第二，如何在国际化品牌塑造的过程中继承原有UPPF的品牌资产，建立起UPPF品牌的记忆点，使UPPF品牌既有国际化即视感又独具个性识别。围绕这两大挑战，焕识与UPPF品牌展开了紧密的项目合作。

在项目前期，我们进行了多次走访，与UPPF品牌各个高管、专家进行了深入的了解，也与团队走进车衣保护膜的消费者生活，了解车衣保护膜消费的实际情况。在多轮梳理讨论后，我们与UPPF品牌明确了品牌塑造的出发点“以消费者的角度看车衣”，更多的从消费者最在乎的痛点出发。在这个过程中，我们剖析不同国家区域的消费者消费情境，清楚发现在所有消费者的需求中，对于车衣产品保护性能与消费价位的平衡需求是最为突出的，这直接影响了消费者对于一个车衣品牌的判断与选择。而相对的，在车衣保护膜行业中，我们也不难发现好的车衣太贵，便宜的车衣质量不佳的现象在全球普遍存在。因此，综合前期市场观察调研与定位，我们提取出UPPF品牌自身产品服务的灵活性与质量杰出性等优点，强调消费者以性价比极高的价格拿到一流质量产品的核心卖点，并为UPPF品牌提出了一个认知无界限且简短有力的品牌语词“THE POWER OF PROTECTION” ，表现出UPPF的使命感，PROTECTION作为行业功能性特征，强调突出UPPF的强大保护功能；前述加上POWER使品牌语词充满张力与力量感，更贴合于UPPF品牌让更多人享用到高品质车衣带来的美好用车体验的理念。

在品牌形象塑造中，焕识延续“THE POWER OF PROTECTION”品牌语词及定位，建立一个极具张力与个性的品牌形象系统，以帮助UPPF建立有效影响力。因此，全新品牌形象以积极进取、科技、力量感、保护的品牌特质进行设定，在标识调整的倾斜角度上给人以前进感，并以 F 为记忆点进行塑造，在字体结构中以两层的笔画代表着UPPF的双层保护，内层为橙色代表着能量的状态，也传达出UPPF以积极心态为客户带来最优质的车衣产品的决心。在品牌色彩中，我们继承了母公司中威的橙色并进行色相上的优化，使其更具能量感；一方面回应了品牌资产的延续性，另一方面也创造出更具个性的色彩情绪，充满能量的橙色与高端黑色配合，使整体画面充满力量感的同时兼具时尚品质感；在图形上，我们以“F”为出发点，衍生出不同的图形形态，不同形态适配多样化的传播环境，赋予品牌更多元的延展性，整体图形的运用始终贯彻“力量、保护”的表达。

在经过品牌语词定义与品牌形象的焕新升级后，UPPF的全新形象在视觉感官上有了明确的统一性，与此同时整体形象带出来强烈的个性张力，很好地呼应了品牌的理念。在品牌语词及定义上也直接了当的表达出简洁易懂的状态，“THE POWER OF PROTECTION” 直击消费者痛点，更好的帮助了UPPF品牌国际化的自身定义与传达，助力扩大未来国际市场影响力。

关于焕识

Hauns焕识是一家创意策略思考导入型的品牌增长咨询公司，我们以创意策略性思维导入品牌内部，通过调研分析、策略定位、品牌设计等专业核心能力，联结商业与品牌，通过品牌力赋能商业转型，焕燃一新品牌识别形象，帮助企业改变品牌影响力，实现品牌与商业同增长！