01 项目背景
诺桥制药(NOVAPATH)是一家专注于利用创新药物制剂技术解决未满足的临床药物递送问题的公司。公司拥有行业领先的长效制剂平台、透膜递送平台、组织与再生医美平台，并以此孵化丰富的研发管线。诺桥制药拥有完整的新药发现、制剂小试与中试放大开发、技术转移与商业化规模生产的产品开发能力，具有成功开发产品上市经验。
02 挑战
生物制药类企业在品牌发展过程中通常会触及这些考验：因前期着力于技术科研，在技术科研达到一定高度后，品牌形象跟不上导致在市场营销及新业务开发上带来阻碍的问题。而在当下，诺桥制药在研发方面已然具备一定高度，正处于良好的发展上升期，探寻一套可帮助品牌有效沟通核心价值与核心技术卖点的视觉形象是必经之路。此次与焕识团队的合作即为帮助诺桥更深层次地塑造公司品牌形象，也为诺桥制药在生物制药市场实现既定战略目标提供强有力的支持。在诺桥制药品牌这一决心之下，我们如何塑造一套具有专业性，且能快速反应诺桥制药品牌核心价值成为我们最大的研究方向，根据这一方向，如何摸索出一套既能反应技术核心又可以呈现品牌核心价值的视觉体系，也是一次值得探索与创造的有趣命题。
03 解决方案
在诺桥制药品牌塑造项目的初期，焕识团队与诺桥内部的高层、市场相关人员进行了多次的深度访谈调研工作，深入了解到诺桥制药努力成为中国最具价值的全球一流的药物递送创新技术公司的企业愿景。经共同讨论，提炼出了关键性描述：诺桥制药品牌就像一座桥梁连接了成功的彼岸，把已有技术发展为更好的技术，把未能达到的技术变成可能。我们在这关键性描述定义的指导下，为诺桥制药提出了全新的品牌视觉概念语言：“成功新通道”。根据这一概念，我们开发了诺桥制药品牌的视觉形象。其中，诺桥的图形标志灵感来自于诺桥团队分享的科研资料中“脂质体技术”在靶向给药过程中的药物分子递送状态，我们进一步对此抽象概念语言进行了可视化的具像呈现。用左右两边半圆之中的液体流动轮廓表现了在药物递送过程中有方向性的、具有穿透感的药物递送瞬间。同时此图形标志整体也构成了字母“N”的形状，赋予诺桥制药(NOVAPATH)更多的品牌专属性和识别性。
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